L’impératrice Élisabeth d’Autriche (Sissi)
Conseil des sages. Belle Époque.
Son histoire
Élisabeth, duchesse en Bavière, naît à Munich en 1837 et grandit en partie au château de Possenhofen. En 1854, à seize ans, elle épouse l’empereur François-Joseph et devient impératrice d’Autriche. La vie de cour viennoise, très codifiée, lui pèse rapidement.
Attachée à la Hongrie, elle est couronnée reine de Hongrie en 1867, après le compromis austro-hongrois. Elle voyage beaucoup, pratique l’équitation à haut niveau et consacre de longues heures à sa beauté, notamment à sa célèbre chevelure. Elle fait construire l’Achilléion, une villa à Corfou, et écrit des poèmes. En 1889, la mort de son fils, l’archiduc Rodolphe, à Mayerling, l’affecte profondément. Le 10 septembre 1898, à Genève, elle est assassinée par l’anarchiste italien Luigi Lucheni. Son mythe se développe surtout au XXe siècle, notamment grâce aux films d’Ernst Marischka avec Romy Schneider, dans les années 1950.
Au Conseil de Neowin
Au Conseil, l’impératrice Élisabeth est la reine du contrôle de l’image. Dans les années 1860, elle collectionne des portraits photographiques de femmes réputées pour leur beauté, réunis en albums. Puis, vers la trentaine, elle cesse de se laisser photographier et se protège derrière éventails et voilettes. Résultat : son image publique reste celle de sa jeunesse. Pour l’équipe, c’est une leçon de gestion de marque. Choisir ce que l’on ne montre pas compte autant que ce que l’on publie.